网媒为何无缘2015普利策奖？
国有三大新闻奖，全部由人名命名，并由大学的新闻学院评选，强调中立和专业。除了久负盛名的哥伦比亚大学新闻学院的普利策奖（Pulitzer）外，还有长岛大学的波尔克奖（Polk）、乔治亚大学的皮博迪奖（Peabody）。 普利策奖过去只接受报纸和通讯社的新闻作品，近些年允许网络新闻参评，今年则首次对杂志开放，全部按体裁（如新闻、评论、摄影、漫画等）、方式（调查、解释、特稿等）和属性（如公共服务、突发等...
View Article如何向新媒体学习新闻生产
今年，美国新媒体之星BuzzFeed发布了一份新闻编辑标准和伦理指南，该标准从新闻来源，更正、更新、删除以及错误，法律与道德，编辑原则与商业关系四个方面，指导BuzzFeed工作人员在全球范围内的编辑操作，意在为News、Buzz和Life三个不同频道的员工提供内容和支持。 这是大洋彼岸网络新闻媒体的一个尝试：希望为新一代媒介建立新的操作标准。 无独有偶，2014年年末，一本介绍搜狐新闻内部采编规...
View Article用新闻稿吸引“口碑媒体”的五大要素
数字时代从来不缺少信息。人人都可以上网发布消息，问题在于我们该如何识别可信、有意思的内容，而非寻找相关内容。在研究产品发布情况时，我们通常会征询具有公信力的第三方观点，如记者或非相关品牌员工的博主。这类在企业“自有媒体”（owned media, 如官网、官微、微信公众号等）或“付费媒体”（paid media, 如广告或赞助）之外谈及企业品牌的媒体，称之为“口碑媒体”（earned media，...
View Article亚马逊在产品开发和产品管理上使用的内部新闻稿
在大多数美国企业中，你只有在新产品完成之后才会去写新闻稿；但是在亚马逊，你必须一开始就写好新闻稿。曾经在亚马逊工作了3年多时间的克里斯·布朗称：“如果你想给杰夫贝索斯或是杰夫手下的其他高管提议一件事，那么你首先要做的事情就是写一篇与之有关的新闻稿，这就好像是你将把一件产品带到世界上一样。” 贝索斯和其他高管要求员工写这种新闻稿是为了让员工们直指客户的需求，这构成了推动亚马逊前进的一种更强大的力量。...
View Article“主编”死了，不等于“主编死了”
当下，各种花样繁多的营销方式可谓应接不暇——无论是利用移动端进行多屏互动，还是利用H5游戏进行病毒营销，抑或是制作酷炫的Minisite画面……企业正在依托互联网和新传媒技术，用极具创新性和互动性的沟通方式连接消费者，也取得了不俗的效果。然而，各种五花八门的营销方式，对于企业品牌的长远建设，真有“传说中的”那么有效吗？ 当前企业传播的最大问题是广而不精，部分企业各种营销手段都积极尝试，眉毛胡子一把...
View Article“中国品牌第一人”李光斗谈新闻的商品化
新闻和广告的区别，仅仅在于衡量一条信息的标准不同。新闻要求对公众有价值；广告要求有利于销售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未必。 新闻，即新近发生或正在发生的事实，其本质在于向公众传播有价值的信息。广告，起源于吆喝，其本质在于通过信息的传播促进销售。 新闻和广告的区别，仅仅在于衡量一条信息的标准不同。新闻要求对公众有价值；广告要求有利于销售。但这两者就真的泾渭分明、井水不犯河水吗？也未...
View Article如何用社交媒体玩坏你的品牌
休假间歇，把《参与感》翻看了一遍，读这本书的一大好处是图文并茂，能对小米的诸多细节还原。若非如此，对营销人来说，时间和高度碎片化的内容都容易掩盖起许多关键信息。 比如，如果我们今天用一种零散且近视的方式看小米，你会发现这个公司尝试过每一种营销方式：在微博、微信、QQ空间、百度贴吧里；在电视、户外、以及楼宇广告中，貌似火力全开，你开始对这个公司究竟在何时做对了何事，在何时倚重何事而感到迷惑。 应该说...
View Article用户真的需要定制新闻吗？
新媒体时代，我的日报——定制新闻日渐流行。但是，受众真的需要定制新闻吗？荷兰阿姆斯特丹自由大学两位学者（Tim Groot Kormelink & Irene Costera Meijer）的研究发现，其实用户对个性化新闻服务并不像我们想象的那样感兴趣。 首先，他们不想花费时间进行个性化定制。我们的研究表明，绝大多数用户（89%）倾向于直接接受新闻网站和新闻APP的内容。他们可能不会对所有...
View Article报业快垮了，香港南华早报为何还要做英文国际版？
香港历史最悠久的英文报纸《南华早报》于四月份创办了国际版，以求充分利用世界对于中国日益增长的兴趣来发展报业。 《南华早报》寄希望于通过报道全世界读者关注的新闻议题来拓展其读者群体，国际版的首版已于4月20日发行，专题报道的新闻事件涵盖了：中国搜索引擎巨头百度的Uber专车服务；在惩治解放军军队腐败高峰之际，北京展开针对中央军委前副主席的调查；广东河源修路时发掘出石化恐龙蛋。 “崛起的中国已成为我们...
View Article公众号，好用吗？
平台用户数量与实际营销效果并不成正比，企业需要思考如何让公众号真的有用。 “Facebook和Twitter分别花了54个月和49个月才拥有了1亿用户。在中国，微信拥有1亿用户的时间只用了15个月。”建筑师Danny Forster告诉电视观众。他主持的名为How China Works的纪录片正在Discovery频道播出，这档纪录片聚焦中国正在发生的巨变。其中一个观察的切入口，就是用户数量已经...
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